Le blog de la Data Quality
En 2016, Technology for Marketing a demandé aux membres de son conseil d’experts de donner leur avis sur la Single Customer View (SCV) ou Vue Unique Client. Pour certains, il s’agissait d’un « mythe alimenté par la hype ». Pour d’autres, la SCV était tout simplement « le Graal de la gestion de la relation client ». A l’ère du tout-digital, de la montée en exigence des consommateurs et de l’explosion de la Data, la SCV s’éloigne progressivement de la définition du
Dans le contexte des technologies de l’information, « Garbage In, Garbage Out » (GIGO) est une expression qui illustre que la qualité et la pertinence des résultats d’un programme analytique dépendent essentiellement de la qualité des données d’entrée, même si la précision logique est au rendez-vous. Plus largement, l’expression s’applique à tout système de prise de décision qui se base sur des données collectées en amont.
Une brève histoire du « Garbage In, Garbage Out
Les directions commerciales préparent leur transition vers un modèle entièrement Data-Driven, les marketeurs s’activent pour anticiper la disparition imminente des cookies tiers, les e-commerçants activent le levier de la Data pour doper leur volume de vente… A l’heure où la donnée conditionne de plus en plus la pertinence décisionnelle et la compétitivité, les concepts de Data Management, Data Governance et Data Monitoring s’imposent avec force. Data Enso vous propose
Malgré l’explosion des données à collecter, les marketeurs peinent toujours à alimenter leurs outils MarTech avec des données fiables.
Stack technologique : les causes du tâtonnement des marketeurs…
Aujourd’hui, près de 30 % des budgets marketing sont dédiés à la MarTech, avec des solutions destinées à accélérer (ou automatiser) l’exécution de certaines tâches redondantes et/ou rationaliser la prise de décision en favorisant l’exploitation de la donnée plutôt que l’intuition.
Avec un peu plus de 245 milliards de dollars de chiffre d’affaires, le marché de la MarTech reflète bien la digitalisation effrénée du marketing. Selon une étude signée Emergen Research, la filière devrait voir son chiffre d’affaires se multiplier par 27 à l’horizon 2030. Plusieurs raisons expliquent cette performance dithyrambique