Le Data Quality Management (DQM) pour consolider votre politique RSE
Au-delà de son impact direct sur le volet business, la qualité des données revêt un enjeu environnemental évident, à fortiori dans un contexte où le volume de la Data collectée et consommée progresse à un taux vertigineux depuis une décennie. Comment activer le levier du Data Quality Management (DQM) pour consolider votre politique RSE, en complément de son impact sur votre performance marketing et commerciale ?
Le poids énergétique de la Data : les chiffres qui fâchent
Comment améliorer votre taux de conversion avec les outils de vérification d’emails de Data Enso ?
Malgré l’évolution du paysage marketing marquée par la montée en puissance de LinkedIn, du marketing conversationnel et des solutions de visioconférence, l’email marketing reste un acteur majeur de la performance commerciale. Son efficacité dépend toutefois d’un facteur critique : la fiabilité des données.
En effet, les bases de données d’entreprise contiennent souvent entre 15 et 25 % d’entrées inutilisables en l’état (données incorrectes, incomplètes ou obsolètes).
Personnalisation : un facteur clé de succès qui passe par l’enrichissement des données
Pour paraphraser les spécialistes du marketing stratégique, la personnalisation est passée d’un avantage concurrentiel (qui permet de se différencier) à un simple facteur clé de succès (qui permet de rester compétitif sur le marché).
Avec la montée des exigences des acheteurs du B2B et des consommateurs du B2C, les entreprises doivent trouver l’équilibre entre l’impératif de personnalisation au sens large (vente, marketing et développement de produit) et l’automatisation
Marketing direct : neutralisez les 10 % de NPAI pour doper le ROI de vos actions
Dire que le mailing postal a subi une grosse contre-performance avec l’avènement du SMS, du web puis des smartphones serait un euphémisme. Les emplois liés aux activités postales se sont largement érodés lors des 25 dernières années, et pour cause : pourquoi envoyer des lettres qui mettront plusieurs jours à arriver quand on peut envoyer un message (multimédia) sur WhatsApp ?
Le raisonnement est logique, mais il est simpliste. Contrairement à ce que l’on pourrait penser
Vérification des emails : principe, enjeux et impact sur votre performance
Dans l’écrasante majorité des secteurs d’activité, l’email reste la donnée de contact centrale dans l’effort marketing. Travailler avec une base de données polluée par des adresses électroniques inexactes ou inexistantes, c’est partir avec un sérieux handicap en matière de compétitivité. Dans cet article, Data Enso explore l’importance de la vérification des emails, détaille les enjeux et conclut avec les avantages décisifs de cette pratique. Qu’est-ce que la vérificatio
Engagement emailing : comprendre la Sunset Policy en 5 questions
Tout comme les conditions de visibilité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, les règles de la délivrabilité des emails ont largement changé au cours de la dernière décennie. L’augmentation du nombre de contacts adressés ne joue plus automatiquement en faveur de votre visibilité. Privilégier la quantité à la qualité, c’est courir le risque de ternir la réputation de votre nom de domaine et baisser drastiquement la délivrabilité de vos emails.
Dans ce guide
Phygital : quand « physique » et « digital » entrent en synergie
La séparation e-commerce – magasin physique est vouée à s’estomper au profit d’une expérience d’achat nouvelle : le phygital. Décryptage…
Hard bounce : comprendre ce KPI décisif en 5 questions
Impact sur la performance des campagnes d’emailing, dégradation de la réputation du nom de domaine et du SEO du site web qui lui est rattaché… le hard bounce est un indicateur à suivre de très près pour éviter les mauvaises surprises.
#1 Qu’est-ce qu’un hard bounce ?
Dans le contexte de l’email marketing, le hard bounce, littéralement rebond dur, désigne le retour d’un email à l’expéditeur en raison d’une erreur permanente ou irréversible, le plus souvent une adresse
Quelles différences entre la gestion, la gouvernance et le monitoring ?
Les directions commerciales préparent leur transition vers un modèle entièrement Data-Driven, les marketeurs s’activent pour anticiper la disparition imminente des cookies tiers, les e-commerçants activent le levier de la Data pour doper leur volume de vente… A l’heure où la donnée conditionne de plus en plus la pertinence décisionnelle et la compétitivité, les concepts de Data Management, Data Governance et Data Monitoring s’imposent avec force. Data Enso vous propose
Disparition imminente des cookies tiers : quelles conséquences pour les e-commerçants ?
A l’heure où les GAFAM collectionnent les déboires, avec notamment une amende record de 2,4 milliards d’euros à l’encontre de Google pour abus de position dominante, l’étau se resserre sur les pratiques peu respectueuses de la confidentialité. C’est dans ce contexte que le géant de Mountain View a annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers de son navigateur Chrome. Quelles conséquences pour les professionnels du e-commerce ?
Google réitère son