E-mail jetable

D'où viennent les e-mails jetables dans une base ?

Presque toujours de l'inbound : un livre blanc, une inscription à un webinaire, un accès à un outil gratuit. L'internaute veut la contrepartie, pas la relation. On estime qu'une adresse sur deux concédée en échange d'une prestation est fausse ou jetable.

Pourquoi est-ce un vrai risque et pas un simple bruit ?

Parce que les fournisseurs de messagerie jugent un expéditeur sur son comportement. Une liste chargée d'adresses jetables produit des rebonds et des non-ouvertures en série, ce qui fait baisser la réputation du domaine expéditeur. Dans les cas extrêmes, le domaine est mis en liste noire, et ce sont les campagnes légitimes qui n'arrivent plus.

Comment les écarter ?

À la saisie, en contrôlant le domaine de l'adresse au moment où elle est soumise, plutôt qu'en nettoyant après coup une liste déjà constituée.